第一百九十六章 世界第三大演出集团(1 / 4)
作品:《好莱坞的亿万富豪》韩易口中的五家公司,都是美国最具影响力的票务平台。
其中,名气最大的当属ticketmater,这家016年营收超过78亿美元的活动票务销售网站,是北美地区最大的现金中转站之一,也是live&nbp;nation娱乐王国的重要组成部分。或者说,live&nbp;nation之所以能成为现场演出行业的王者,最主要的原因就是010年其与ticketmater的合并。
这桩合并案对美国乃至整个世界演出行业的影响是如此深远,以至于连美国司法部都需要以反托拉斯的名义介入调停。最终,live&nbp;nation被批准与ticketmater合并,共同组成全新的live&nbp;nation娱乐,但前提是ticketmater必须将旗下的软件公司pacion卖给康卡斯特,并将票务软件和相关技术授权给他们最大的竞争对手,安舒茨娱乐集团,也就是世界第二大演出主办方aeg&nbp;live的母公司。
自断一臂的滋味不好受,但强强联合的感觉依然无比甜美,live&nbp;nation的独家活动,加上ticketmater的销售网络和每个月接近七千万的月度活跃用户数,让他们在打通了上下游的情况下,赢家通吃,立于不败之地。哪怕是aeg&nbp;live,想要在线上卖票,也绝对绕不开这一票务领域的绝对霸主。
瀚现场和他们的第一场音乐节mad&nbp;city,亦是如此。
三天,单日73000张票,初步规划了000张188美元的早鸟票,13000张8美元的普通预售门票,00张8美元,包含快速通道+vip观演区域+vip舞池区域+vip酒廊以及其他权益的vip单日票,还有00张18美元,包含上述所有权益,以及限定时间后台通行证+after&nbp;party入场资格+私人专车接送+指定艺人合影机会的vvip套餐。
为什么可售的单日票只有17700张?
因为瀚现场把票仓的大头和营销的主力点,全都放在了三日通票上。
三日早鸟票,3000张,40美元。三日ga通票,0000张,80美元。三日vip通票,000张,117美元。三日vvip通票,300张,3038美元。
016年edc的三天通票是多少钱?
早鸟33美元、预售3美元,原价票386美元,vip票76美元。
016年的科切拉音乐节呢?
两个周末,每个周末预售票37美元,加上摆渡车票43美元,vip票899美元,vip停车位199美元。
无论怎么看,mad&nbp;city的票价都比edc和科切拉要贵上许多。
当然,这并非因为瀚现场贪婪无度。edc&nbp;016在拉斯维加斯赛车场举办,三日总共能容纳40万名观众。科切拉更不用说了,016年3月,加州的印迪奥市议会刚刚通过决议,允许科切拉音乐节单日的参与人数从99000增加到1000人。两个周末,总共六天的演出时间,意味着科切拉音乐节总共可以接待7万人。
而mad&nbp;city,三天只能接待19000人。
在韩易盘下拉斯维加斯节日庆典场地,自己进行大规模翻修之前,这一限额很难有所突破。
不过,mad&nbp;city看上去令人咂舌的定价,实际上也是经过内部团队反复推敲得出的最优解。首先,mad&nbp;city目前即将公布的二十四组嘉宾,星味和影响力比edc和科切拉音乐节的头牌艺人阵容要大,而且大得多。别的不说,光是坎爷+狗爷+阿姆++功夫肯尼这种已经顶破天的嘻哈矩阵,就已经不是科切拉和edc能奢求的组合了。
严格意义上来讲,mad&nbp;city其实不能算是一个传统的大型音乐节。016年的科切拉有160组艺人在多个舞台献艺,edc则有超过0个。这种乐迷进了会场,从第七副舞台寂寂无名的新人,再到第一主舞台风靡世界的巨星都可以看到的体验,才算是人们习以为常的综合性音乐节。
mad&nbp;city,更像是一场介于拼盘演唱会和音乐节之间的,巨星庆典。
一个没有任何奖项颁发的颁奖典礼。
人们来这里,就是为了满足内心对璀璨星光的瑰丽幻想。
要知道,詹妮弗-洛佩兹本年度个人巡演的平均票价是美元,麦当娜与live&nbp;nation联合呈现的世界巡回更是达到了美元的平均票价。按照这样的定价标准来看,二十四组明星齐聚的mad&nbp;city,价格其实相当合理。
更重要的是,瀚现场对于这一次的定价和销售,有着异于常规主办方的另一层隐藏目标。