第二百八十一章 宣发奇迹(1 / 2)
作品:《好莱坞的亿万富豪》color是一个自016年月19日开始正式运营的youtube频道,自称是一个拥有独特美学的音乐平台,展示来自世界各地的杰出人才。而从实际操作来看,color的内容其实非常简单,就是让音乐人站在不同颜色的墙面前表演他们的作品,以最简约、最清晰、最不受干扰的方式,让音乐,而不是别的干扰元素,成为聚光灯下的焦点。
但简约并不意味着简陋,由color制作的每部演出视频,都画质清晰,剪辑节奏明快,且会为每一位参与录制的艺人,配上最适合他们单曲的颜色,用最原始、最具冲击力的视觉,来增加歌曲本身的情感传递力度。
更重要的是,color有一支专业的后期制作团队,音乐人们完成演出之后,他们会把单独录制的音频送到录音室里,做调音、混缩与母带,在不改变现场表演原始风味的前提下,尽最大努力让人声变得更加悦耳。
换句话说,虽然只是一个youtube频道,但color出品的东西,跟唱片公司发行的演唱会原声带相差无几。
普通观众听不出来这些精心修饰的痕迹,只会惊叹于音乐人们高超的演唱技巧,再加上color在艺人选择方面独具匠心,他们不会邀请那些业已成名,现场演出视频满天飞的明星,只向刚刚出道,缺少舞台素材的新人抛出橄榄枝。
这样一来,观众们所体验的那种,在不经意间发掘到宝藏的惊喜会被数倍放大,而且因为搜不到这些艺人太多别的视频,他们只能反复点进color的频道,观看同一场表演。
就像他们反复观看苏珊-博伊尔在英国达人秀上的那首《i&nbp;dreamed&nbp;a&nbp;dream》一样。
这么多的巧思和设计环环相扣,难怪推出不到一年,color就能获得超过100万人的关注。迄今为止,color已经推出了8部视频,大多数作品的播放量,都在几万到十几万之间,但在算法推荐下,也有一些忽然爆火的幸运儿。
kelvyn&nbp;colt演唱《i》的视频,得到了143万次观看。kid&nbp;oul的《pyin&nbp;game》,播放量04万次。电子音乐二人组honne在该频道的两场表演,《omeone&nbp;that&nbp;love&nbp;you》180万次观看,《warm&nbp;on&nbp;a&nbp;cold&nbp;night》更是拿到了令人瞠目的686万次观看。也是从这部视频开始,color的整体播放量翻了三四倍,关注人数随之迅速攀升。
频道有了流量,color也往主流圈层小心翼翼地迈进了一步。独立艺人之外,他们开始向三大音乐集团和各家大型音乐厂牌发出邀请,希望这些公司能派出旗下需要曝光量的超新星,与正走在发展快车道上的color强强联手。
一向对新锐宣发渠道嗅觉敏锐的瀚音乐,是第一家回应的唱片公司。
而维多利亚-怀特-梅森派出的第一位艺人,就是碧梨-艾利什。
原因无他,color的调性,真的太符合碧梨了。
十四岁的怪奇小姑娘,第一眼能被人记住的视觉元素,就是她夸张跳脱的色彩搭配。事实上,与其说billie&nbp;eilih这个品牌,代表的是一位纯粹的音乐人,不如说它是音乐艺术、视觉艺术与大众心理学的结合,三者拥有同等的重要性。
从七年之后的未来重返016年的韩易,很清楚碧梨的成功公式。上一世,《i&nbp;feet&nbp;under》和《ocean&nbp;eye》早期,她还没有形成如此强烈的个人美学风格,要等到017年上半年才开始逐渐尝试用强烈的色彩来定义自己,然后慢慢打磨,一步一步走到019年《when&nbp;we&nbp;all&nbp;fall&nbp;aleep,&nbp;where&nbp;do&nbp;we&nbp;go?》时期对视觉元素的运用变得炉火纯青的巅峰状态。
这一次,已经有成熟路径可以借鉴的韩易,必然会让签在他旗下的碧梨,在这条道路上走得更坚决一些。所以,color频道的这次表演,不仅是《bellyache》的单曲宣发,更是billie&nbp;eilih这个品牌的时尚大片。
明黄色的背景,明黄色的连身裤套装,浅到泛银的金发,由下至上的仰拍镜头,画面外垂落的麦克风……画面无比简单,色彩却饱和到像是在轰炸你的眼球,这种过瘾到仿佛在痛饮冰镇可乐的直球视觉,配上碧梨-艾利什率真洒脱,又慵懒迷人的演唱方式,《bellyache》在color频道的表演视频一经发布,便获得了出乎所有人预料的成功。
9月1日才上传的视频,短短一个月,便获得了7336次播放量,已经是频道历史上播放量第二高的视频。
要知道,《bellyache》的原版mv,到现在为止也就33149次播放而已。
光从数据上来看,color这次表演起到的效果,相当于是碧梨发布了一支纯享版mv。
一支热度丝毫不逊色于原版的纯享版mv。
@gagayonce:她的声音太纯净了,我们不配。
@rina7476:她的声音和原版一模一样,震惊得我发抖。
@pacodelrey:她的审美真是太讨人喜欢了!
翻阅评论区,根本就找不到任何一条差评。
离经叛道的小姑娘、特立独行的音乐风格、独树一帜的超前审美……
所有被另类流行乐迷赞誉的特质,碧梨-艾利什都具备。
如此想来,这部视频不爆火,那才是咄咄怪事。
《bellyache》在color频道的巨大成功,让合作双方都喜出望外,瀚音乐与频道运营方colortudio迅速敲定了接下来会来频道现场的几位嘉宾。
安妮-玛丽,和她的《arm》。
哈立德,和他的《location》。
还有麦迪逊-比尔,与她的《i&nbp;mi&nbp;you》——什么时候发行这首歌,什么时候来color录视频。
另外,color的大门,也永远会向碧梨-艾利什敞开,任何时间、任何单曲,只要碧梨愿意,随时都可以来录制一期。
事实上,韩易已经为碧梨选好了下次作客color要表演的单曲。
上一世就在这个频道,累积了亿次观看的那首。
当然,除了歌曲本身的推广之外,作为艺人,碧梨-艾利什也需要利用媒体进行一些人物的描绘与刻画。她的性格、爱好、烦恼、忧愁,都需要在瀚音乐市场推广团队的帮助下,选择性地向公众展示其中讨喜的那些部分,才能真正把欣赏她音乐的“乐迷”,变成愿意为演唱会门票和艺人周边买单的“粉丝”。
teen&nbp;vogue的通告,起到的就是这个作用。
9月6日,碧梨-艾利什的采访,由teen&nbp;vogue在其youtube官方频道上率先发布,并通过twitter、facebook和intagram等社交媒体平台同步转发。名曰“采访”,但其实并不是老老实实坐下来回答问题的那种形式。teen&nbp;vogue的受众群体,70%为女性,66%属于gen&nbp;z和millennial的范畴,这些年轻人厌倦了传统脱口秀访谈的虚伪。他们认为,了解一个人最好的方式,不是问他/她问题,而是看他/她喜欢什么。
从他/她喜欢的书籍、电影和音乐里,就能囫囵拼凑出这个人的性格与形象。
而且大概率是准确的、真实的。
碧梨在teen&nbp;vogue位于威尔谢大道6300号办公室里录制的这期视频,正是类似的内容:
【碧梨-艾利什为她的人生创作原声带】
光看文字比较含糊不清,但具体内容,实际上就是碧梨选出一些她最喜欢,对她的青春以及职业生涯影响最大的歌曲,与观众分享。
这种歌单分享类的视频,能迅速与拥有同样音乐审美的观众产生共鸣,并以此为基础,激发他们对碧梨-艾利什这位音乐人的好奇心。
她喜欢的音乐,跟我喜欢的音乐差不多。
那她做的音乐,指不定我也会喜欢。
这便是此类视频背后的核心推广逻辑。
“drake的《the&nbp;motto》,我想说这是世界上我最喜欢的歌曲。就是……我一生中听过的所有歌曲里的第一名。”
“《off&nbp;to&nbp;the&nbp;race》&nbp;by&nbp;na&nbp;del&nbp;rey……我**岁或者十岁的时候,去了一趟哥斯达黎加……或者十一岁吧,不记得了。那次旅行,从头到尾我都在听这一首歌。所以我每次听到这首歌,都有一种回到了哥斯达黎加的感觉。”
“tyler&nbp;the&nbp;creator的《garbage》。这首歌是我写《bellyache》的时候,最大的灵感来源之一。这首歌,比我的那首更有画面感,更写实,逐字逐句地在描述他杀人之后把尸体拖到地下室贮藏的场景……我是tyler的超级粉丝,应该算是给我启发最多的一个艺术家了……”
淡粉色的背景墙,一块简单的黑色纸板,碧梨在镜头前侃侃而谈,分享她最喜爱的十二首单曲——确实都算是她比较钟意的音乐,但之所以会挑这十二首歌出来,自然是醉翁之意不在酒。
每一首歌,都是上节目之前由碧梨和瀚音乐的推广团队,坐在会议室里,细致讨论之后筛选出来的营销工具。
比如第一首歌,drake的《the&nbp;motto》,为什么要选择德雷克的歌?因为德雷克就是目前欧美乐坛的最大公约数。说自己喜欢德雷克,就跟竞选美国总统的时候喊一句“god&nbp;ble&nbp;america”一样,是必然要走的流程。
第二首歌,拉娜-德尔雷,既是自己人,也能引出碧梨的童年故事,还跟她本人的音乐风格比较接近。喜欢拉娜-德尔雷的人,更有可能会迷上碧梨。
tyler&nbp;the&nbp;creator的《garbage》,歌曲主题与《bellyache》高度相似,能帮碧梨拉拢一批年轻的嘻哈乐迷。
zhu的《a&nbp;crazy&nbp;a&nbp;it&nbp;i》,碧梨是在她签约瀚音乐之前的一次小型演出结束后,听到现场在放这首歌,才用hazam保存下来的。通过这首歌,碧梨向观众揭示了她的草根出身,暗示她作为独立艺人的艰辛与不易,这样的形象,更能搏得大众的同情与喜爱。
宣传无小事,最终呈现在镜头前的每一段台词,哪怕是粗口,都有成熟专业的团队在背后,以小时为单位做着细致详尽的打磨。
糅合了独立流行、独立电子和独立嘻哈的这份歌单,由落落大方、毫不怯场的碧梨,通过teen&nbp;vogue的官方频道分享出来之后,反响还算不错。一个月时间,811841次播放,没有她唱歌的视频点击量高,但也实属正常,这种趣味内容本来就是艺人形象的点缀。靠它来丰富人设可以,最终还是得落在作品上,不然就会变成上一世麦迪逊-比尔那样,大多数人都误以为她是个intagram网红,为了流量发发歌,而不是一位流媒体粉丝众多的职业音乐人。